YouTube 上當紅的諧星拍檔 Rhett & Link 是
由 Rhett McLaughlin 和 Link Neal 所組成的,
他們當初是一對想要成為電視紅星的諧星拍
檔,也曾經有過美夢成真的機會,3 年前在
CW 曾有過一個綜藝節目,但卻僅僅只播出
了 4 集就慘遭腰斬,這迫使他們因此轉戰
YouTube。
豈料這個決定成為了他們生涯的轉捩點。
具商 AJJ Cornhole 贊助一支實為廣告的音樂
錄影帶,成功打響第一炮之後,合作、贊助
接踵而來,包括麥當勞 (McDonald's) (US-
MCD)、Alka Seltzer 皆成為他們的和合作夥
伴。
此藉著 YouTube 賺進不少鈔票,事實上,
根據網站分析公司 TubeMogul 估計,
YouTube 上頂尖的獨立影像創作者每年可藉
著 Youtube 賺進 10 萬美元的廣告收益,雖然
無法因此成為億萬富翁,但是對大多數勤奮
的創作者而言,要賺進 6 位數美元的收入卻
並非遙不可及的奢望了。
Link 的影片每天平均有近 12 萬人次觀賞,
TubeMongul 的 David Burch 表示,雖然有許
多名人每天的瀏覽數比他們還高,但是 Rhett
& Link 真正的與眾不同之處在於,他們品牌
整合 (Brand Intergration) 完善,2010 年在
Youtube 上幾乎沒有別人作得比他們還好。
所謂「品牌整合」,Burch 指的就是贊助。
他則會在片尾出現贊助商名稱,他們的最新
力作就是和枕頭商 Carpenter 合作的音樂影
片,影片甫播出兩星期就吸引超過 200 萬觀
眾上線收看。
了解與品牌結合並不會折損影片的娛樂性,
對我們來說這樣反而更強化了我們的影
片。」McLaughlin 如此表示。
McLaughlin 和 Neal 這一對諧星拍檔的收入足
以養家活口。
收入來源有二,一為來自贊助商的資金,這
筆錢全歸他們所有,另一來源則為 Youtube
上的廣告收入,但前提是他們必須先成為
「Youtube 的合作夥伴」(Youtube Partner)。
這些成員可以分享出現在他們頻道上的廣告
利潤。
論他們在 TouTube 上的廣告收入,但 Rhett &
Link 表示這已夠讓他們不愁吃穿,無須每周
都要趕工拍片,製作品質可以更加提升。
Youtube 的合作夥伴計畫並不足以讓他們過
活,這些創作人因此需要廣開財源,有的會
在自己的 Youtube 網頁上賣 T-shirt、馬克
杯,若是音樂型的創作者則會賣自己現場表
演的門票,或是在 iTune 上賣歌,甚至有表
演者會在網頁上公布郵政信箱,讓他粉絲或
是公司行號寄來各式產品。
笑稱:「這也算是另類收入來源啦。」
McLaughlin 和 Neal 儘管收入穩定,但他們在
Youtube 自家頁面上也有賣 Rhett & Link 牌球
鞋。
的確可以帶來大筆的收入,但若是沒有贊助
商的幫忙他們也作不到。
之前,就已經開始為贊助商作影片了,我們
將其他的額外收入視為一筆橫財。」 贊助廣
告自己來 當紅的 YouTube 藝人在贊助之下通
常可以有約 5 位數美元。
件,McLaughlin 說:「價錢都是我們自己開
的,有時候我們開的價碼,有些企業主會嗤
之以鼻,有的則是一口答應,讓我們都想說
是不是應該要喊高一點?」 DeStorm Power
今年也為自己拉了一個贊助,他為美國
Wonderful 開心果拍攝了一段影片,在 30 秒
內和開心果一起又唱又演奏,最終這支影片
為他贏得了 2.5 萬美元和一台攝影機,以及
終生享用不盡的開心果。
其他贊助商拍片的收費標準,其後像是百事
可樂 (PepsiCo)((US-PEP))、奇異電子 ((US-
GE)) 的贊助廣告影片他也都至少依這個水準
收費。
會將收費標準維持在一定水準。」DeStorm
Power 如此表示。
星都想要自己拉贊助、談合約,他們只想要
專注在自己的創作、表演上,因此將這樣的
工作委外給經紀公司是最理想的方式。
一家名為 Next News Networks 的網路影片開
發公司,這家公司專門幫網路明星談贊助和
Google 協調廣告收入分紅,也幫表演者經營
粉絲和公共關係,旗下約有 50 名網路明星,
這些明星每月至少吸引 1.5 億觀眾收看他們
的表演。
表示:「這些網路創作者和電視、電影明星
沒有什麼不一樣,他們也同樣追求成名和財
富。」 諧星拍檔 Rhett & Link 表示,他們仍
追求一切可以曝光的機會,但是絕不敢因此
輕忽網路。
Next News Networks 的執行長 Lance Podell 現在就有許多網路明星將自己的經紀約交給專營網路明星 不過,並非所有的 YouTube 明「標準一旦提升後,你就不會想要再降價,這支影片也替 DeStorm Power 訂定了以後替Rhett & Link 都是自己去拉贊助,自己談條McLaughlin 說:「我們在成為 Youtube 夥伴McLaughlin 表示,就他們的經驗,販賣商品Youtube 上的 R&B 音樂明星 DeStorm Power 財源多元化 但是,對多數創作人來說 雖然根據合約,這些合作夥伴不得與外界討目前 Youtube 認可的合作夥伴約有 1 萬人,Youtube夥伴 在 Youtube 上,Rhett & Link 的這樣的策略結盟讓雙方互謀其利,也使得 「我們很早就開始教導我們的觀眾,讓他們在 Rhett 和 Link 的某些影片會出現產品,其品牌整合 根據 TubeMongul 數據,Rhett & 《商業週刊》報導,McLaughlin 和 Neal 因他們轉戰 Youtube 一年後,成功地拉攏了玩
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