【廣告】廣告看創意 創意無國界
 

作者 : 【林宜臻】  
（2010-10-22）當全世界的行銷都吹起濃濃的數位風時，品牌如何用影片來，跨越文化隔閡、深入各地的風土民情，創作出令人驚艷的廣告呢？
 
 
（Brain.com 全民報新聞）在校園的運動草坪上，有一群高中生正在玩美式足球，激烈的比賽場上怎麼突然出現一位老奶奶？老奶奶左跑右跑就是不知道該如何是好，驚慌失措的樣子讓不少人替她捏了一把冷汗。

當你替她那一把老骨頭，躲過了好幾球攻擊而感到慶幸時，突然間一位身材壯碩的男孩用跑百米的速度，猛烈的衝過來給老奶奶一個撲倒，重重的摔進一灘爛泥裡，你是不是心裡在問「老奶奶會不會…？」。



▲美式足球的比賽場地上，居然出現了一位

老奶奶，這則廣告想要表達什麼呢？

這則廣告賣的到底是什麼東西？相信這是許多人當下的第一個疑問。影片中老奶奶在咬下場邊女孩遞上用料豐富的巧克力之後，馬上變回一個勇猛年輕的高中男生，在比賽場上奔馳，真的是「換了一個人」。接著廣告文案出現，立即點出「當你飢餓時，你就不是你了」（You're not you when you're hungry.）的廣告訴求。

這支由老牌影星Betty White擔綱，為士力架（Snickers）巧克力的精采的作品，除了是2010年美國超級盃時段中備受好評的熱門廣告外，也獲得2010年國際CLIO廣告電視/電影/數位類（Television/Cinema/Digital）的銅獎。動腦特約作者桃貴就評論到：「全片以『你不是你』為戲劇點來開展以及選角，環環相扣地把故事用目標群喜愛的節奏說出來，最後加上對運動場上狀況不好的同理心，難怪觀眾會被打動。」


 
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