【廣告】廣告看創意 創意無國界
 

作者 : 【林宜臻】
(2010-10-22)當全世界的行銷都吹起濃濃的數位風時,品牌如何用影片來,跨越文化隔閡、深入各地的風土民情,創作出令人驚艷的廣告呢?
(Brain.com 全民報新聞)在校園的運動草坪上,有一群高中生正在玩美式足球,激烈的比賽場上怎麼突然出現一位老奶奶?老奶奶左跑右跑就是不知道該如何是好,驚慌失措的樣子讓不少人替她捏了一把冷汗。

當你替她那一把老骨頭,躲過了好幾球攻擊而感到慶幸時,突然間一位身材壯碩的男孩用跑百米的速度,猛烈的衝過來給老奶奶一個撲倒,重重的摔進一灘爛泥裡,你是不是心裡在問「老奶奶會不會…?」。



▲美式足球的比賽場地上,居然出現了一位


老奶奶,這則廣告想要表達什麼呢?

這則廣告賣的到底是什麼東西?相信這是許多人當下的第一個疑問。影片中老奶奶在咬下場邊女孩遞上用料豐富的巧克力之後,馬上變回一個勇猛年輕的高中男生,在比賽場上奔馳,真的是「換了一個人」。接著廣告文案出現,立即點出「當你飢餓時,你就不是你了」(You're not you when you're hungry.)的廣告訴求。

這支由老牌影星Betty White擔綱,為士力架(Snickers)巧克力的精采的作品,除了是2010年美國超級盃時段中備受好評的熱門廣告外,也獲得2010年國際CLIO廣告電視/電影/數位類(Television/Cinema/Digital)的銅獎。動腦特約作者桃貴就評論到:「全片以『你不是你』為戲劇點來開展以及選角,環環相扣地把故事用目標群喜愛的節奏說出來,最後加上對運動場上狀況不好的同理心,難怪觀眾會被打動。」



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